融媒体环境下的报纸经营创新发展路径

章海粟

江苏新华传媒智库有限公司  江苏 南京  210092

文章来源维普网：http://www.cqvip.com/QK/72203X/202208/epub1000003593449.html

摘要：随着网络技术的飞速发展，信息化的冲击已经深入到了人们的生活中，给传统媒介的发展造成了很大的冲击。各方面都有各自的发展难题。文章从短视频、直播和新闻产品矩阵等方面对传统媒介融合发展进行了探讨。

关键词：报纸；融合发展；融媒体；

引言：面对新媒介蓬勃发展所造成的冲击与冲击，传统媒介中的纸质媒介采用网络技术与数字技术，探索出一条融合发展之路，以积极的姿态有效应对挑战。

一、什么是“融”媒体

而在今年，则是传媒行业的“整合年”。8月18号，国务院召开的全国人大四次全会，审议了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。十月，“融媒体”的理念被光明日报官方发布，当时的主编何东平在这篇文章中指出了三条新的观点：“融媒体”就是通过各种媒介之间的互动，形成一种更具穿透性和竞争性的新的主流媒介；在未来很长一段时间内，媒介的整合发展将不再是单一的新媒介和传统的媒介；“融媒体”与之相结合；“融媒体”是满足大众需要的最好方式。“融媒体”是中国刚刚开始实施的“媒体融合”。

融传媒不仅仅是一个整合的传媒平台，更是一个理念，一个流程，一个技术，一个内容，一个产品，一个团队；管理，渠道，市场等方面的整合。观念的统一，可以引导我们的工作流程，技术，内容；这些商品将会是真实的，而非单纯的堆积。队伍，管理，渠道，市场一体化，对传统出版业的需求越来越大。

二、顺应新媒体发展的要求，传统媒体融合发展

现代印刷技术的发展，以及其他各种因素的综合作用，促使传统媒介的融合发展。随着时间的推移而发展。媒介的类型越来越丰富。除了常规的媒介之外。相继出现第五媒体网络媒体；第六媒体网络电视，和无线的附加服务。他们在某种程度上对传统的纸质媒体有了冲击。造成了“三足鼎立”的传统媒体格局被破坏。从1994年开始，中国报社出版工作委员会公布了一份报告。中国报社出版工作委员会将每年对国内报刊的发行量进行汇总。到2021年，报纸印刷量继续增加，将步入转折阶段。从明年开始。报纸的发行额已持续数年下滑，2021年全国报纸发行额达855万份。

与2020年的9850亿地对开版相比，下降了130亿。降幅达13.2%。这种变化的出现，与报业经营环境的变化，以及各报业集团的主动反应和探索，都有很大的关联。

在融媒体时代，新媒体层出不穷，这是不容否认的。对传统报纸媒介的推广产生了影响。观众群体。随着时代的发展，人们逐渐适应了以零散形式的形式获得知识。在新世纪，手机作为主要的信息载体，大量的读者群体脱离了原有的媒介，使得报刊的发行量每年都在减少。广告方面，传统媒体已经不是广告公司的首选，新媒体成为广告公司的新宠儿。由于新媒体给了更多的发展机会。传统媒体的“人才外流”是无法避免的。而在新闻产业。过去，传统的报刊是人们获得资讯的重要工具。新媒介的冲击更为直接，但是。新媒介对传统报纸的发展也有很大的促进作用。新媒介对传统报业产生了很大的影响。在新媒体时代，传统报纸所能提供的信息和及时的信息是非常有限的，它的信息和形式难以适应大众多样化的需要。在新媒介的影响下，传统的纸媒广告、人才和市场都受影响。同时，对报纸行业的发展也产生了新的影响。传统报纸必须走出一条新的道路。借助转型获取实施机会，实现传媒一体化的实施。《财经日报》有关领导指出，“将推动报刊与《财经日报》新闻客户端、《中国财经》栏目进行统一的改革。”同时，《财经》还表示，《财经》正全力推动员工的转变，把重心转移到手机通信上。由“主力军”的新闻业向网络的“主阵地”靠拢。新媒介的出现。阅读资料的途径增加了。网络平台、手机终端等都是大学生获得知识的重要途径。哪怕是那些老粉丝。同时，对资讯的权威性、及时性和舒的关注也日益增加。今天的新闻其调整内容包括：调整版面的布局和细部要素，如加大字体和版面的精细、创新；多孔的设计给了页面清新、通气的风格，还采用了彩色的印制方法。提高了读者的舒适度。例如《长沙日报》重新设计后强调了彩印和图像传达的视觉效果。同时，记者的角色也转变为全媒体记者，力争在第一时间、第一平台将长沙的最新消息发布出去。

通过对新闻媒介方面的数据的分析，目前国内的报刊品种已超过一千种。尤其是在激烈的市场中。同时，报纸的经营理念与新闻报道的内容存在着严重的同质性。为了改善我国报纸的营销氛围。为了满足媒体融合的要求，传统报纸必须走出一条适合自己的、有创意的道路，打造立体化的开展模式，避免同质化。要凸显报纸的特点。在这样的大环境下，报纸媒体的改版与变革，也意味着网站、移动客户端等的全方位地整合。是以差异性的全面发展来争取在市场上的优势。

三、传统报纸在融合媒介下的转型发展新途径

（一）强化专业技术队伍建设

在当今的融媒体时代，传统报纸若继续沿用传统的采写方式，将使其具有较低的时效性，与普通大众的审美格格不入，必将被社会所淘汰。而影响传统报纸采编方式的，则是以专业的人才为主，既要熟悉传统的工作流程，又要熟练运用新的媒介技术，因此，必须在改革和创新的进程中，建立起一支专门的人才队伍；只有培养出一支高素质的员工，才能推动报纸行业的迅速变革。而专业人士，则要注意运用网络媒介，利用新媒体平台，利用新媒体的平台，发掘更多的受众，掌握多种媒介技术，运用现代的信息技术；只有这样，才能让报纸的内容更全面、更丰富，更好地吸引更多的受众，从而达到报纸持续发展的目的。

（二）立足于当地报纸的影响力，构建品牌文化以实现渠道的转变

因此，要想增强其核心竞争能力，必须从新闻内容入手，提升其新闻价值。新闻媒介能否与公众的需要相适应，成为传媒发展的主要推动力。而传统报纸作为权威机构，在观众心目中有着极高的公信力，这是新媒体的天然优势。网络媒体的报道速度很快，可以在最短的时间内给读者带来最好的消息，但是对新闻的评论却很少，只能从网上看到一个大概的消息。而在发展的过程中，由于其权威地位，使得对新闻事件的报道更为全面；而且，它还提供了对新闻和事件的评论，比传统的网络媒体要多得多。所以，如果传统报纸能把自己的优势和网络媒介的发展趋势结合起来，就可以迅速地吸引读者，给读者带来更多的真实和权威；而且新闻内容的广度和深度。

（三）媒体融合拓宽新闻传播途径

在融合媒介时代，传统报纸既要面对新的挑战，又要面对更大的发展机遇，传统报纸要开辟新的网络媒介渠道，这是传统报纸转型发展的必然趋势；传统报纸除了要强化原有的新闻传播渠道之外，还要建立微博、微信、 APP等网络传播平台，提高其社会竞争能力，并将其与新媒介的优势相结合，开辟一条崭新的发展之路；扩大传统报纸在互联网上的影响力，巩固其在传媒产业的地位。首先，传统报纸要学会运用互联网手段进行新闻报道，拓宽新闻报道的新形式和新的报道渠道，实现网上和线下的融合；从单一的传统媒介向融合的新媒介的转变。

五、新的融合发展道路在融媒体时代的探索

（一）以短视频为主线，构建电视新闻业务矩阵

在各种新媒体中，短视频是近年来最受欢迎、最受欢迎的一种。另外，随着社会经济的发展，人们的生活方式也发生了变化，人们在一天的工作和工作后，习惯于用短视频来获得片刻的休息，而随着受众的增长，信息技术的日趋成熟；这就使得短视频的发展大势所趋，为报纸媒体的融合发展开辟了新的道路。2018年被誉为“短视频”的元年，众多媒体机构纷纷进驻，并在各自的短视频平台上建立了清晰的经营目标，并组建了专门的制作团队，在短视频平台上实现了新的突破。通过构建电视媒体的经营模式，让传统的报纸媒体有了更多的表现方式，^[2]同时也可以用短视频吸引更多的年轻观众，打破年轻人对传统媒体的固有印象；这样才能更好地适应新的社会环境。

其中一个典型的例子就是《人民日报》，在短视频快速发展的时候，通过抖音等短视频平台，迅速积累了数十亿的粉丝；单是抖音，就有超过一亿的粉丝。《人民日报》的抖音以文字、图片、音频为主；通过视频等手段，每天都能丰富短视频的内容，将新闻传播给大众，确保新闻的时效性和真实性。另外，在这个信息爆炸的年代，《人民日报》充分利用了中央新闻媒介的权威和影响力，在某些媒体上发表了某些话题，而《人民日报》则是在新闻媒体上发表了自己的观点。《人民日报》在网络媒介日渐式微的今天，凭借着短片的布局，在短视频领域打造自己的品牌，依然可以凭借这种传播渠道和表现手段吸引更多的观众，让自己在公众的视线中不断地活跃，这个案例也为传统媒介的融合发展提供了有益的借鉴。

（二）传播途径，使媒体得以扩展和整合

近年来，网络直播的兴起，成为了传统媒体特别是纸质媒介的一种可选择的发展途径。直播是传播媒体的一种延伸与融合，让观众在观看时可以得到一种全新的体验与感觉。网络直播是网络信息技术飞速发展的产物，其最大的特点就是随时随地都能进行，方便、灵活，甚至一台手机就能进行现场直播。除了这个特性，直播在新闻传播中也具有很强的实时性和互动性，与传统的纸质媒体相比，更多的是单向的信息传递；直播为观众提供了一个实时的信息渠道，观众可以通过直播和观众进行互动。

传统媒体采用直播的形式，在新冠肺炎暴发后，央视新闻和《湖北日报》等传统媒体，都选择了慢镜头，让观众能够亲身体验到这场战斗，感受到来自“雷神山”的感染。^[3]2016年，“直播大战”相继在全国各地展开，《中国青年报》也是采用了以直播方式进行媒介融合的方式。中国青年报在2018年南京大屠杀遇难者国家公祭的时候，采用了现场直播的方式，并将直播的链接发到了其他媒体上，让更多的观众观看。该方法的应用效果良好。直播这条路，技术含量很高，而且要保证直播的清晰度和稳定性，这是传统媒体必须要考虑的问题。另外，《郑州晚报》在直播转型上也做了很好的尝试，它不仅将每天的新闻直播推向市场，而且《郑州晚报》、郑州传媒集团等也与国内主流媒体平台联手，建立了一个全新的“技术平台+内容制作+商业合作”的直播模式，目前已经形成了专业人士和完整的系统化团队。

（三）构建新媒体产品矩阵的手机网络

随着网络技术的飞速发展，各行业纷纷构建新媒体矩阵，其中最重要的原因就是网络平台庞大的流量和庞大的受众群体。作为传统媒介，纸媒应该顺应时代潮流，借助移动互联网的整合变革之道，构建新媒体的新媒体矩阵，吸引更多的受众。^[4]新媒体的产品矩阵，除了短视频之外，还有很多其他的平台，比如微信。虽然微信的热度已经过去了很多年，但它依然是一种重要的传播媒介，各大城市的日报、晚报，都建立了自己的微信公众号，将每天的新闻推送给不同的受众，发挥了纸媒在人们日常生活中的影响力。除此之外，还有客户端、手机报、H5等，都是新媒体的重要组成部分，通过新媒体的多元化，可以增强报纸的影响力。

就拿《滁州日报》这一本地的党报来说吧。为了适应新媒体时代的潮流，滁州日报在滁州市委、市政府的大力支持下，走出了一条以移动网络为发展方向的新路子，在传统的新闻报道模式上进行了创新与突破；创建了“滁州日报”、“楚州网”、“美丽滁州”等微信公众号；滁州网络微信、微博等新媒体产品。滁州日报新闻传媒中心在2020年年初发布了关于疫情的专题报道；针对今年百年一遇洪灾的专题报道，以图文、视频、H5等多种形式进行报道，并将其投放到微信公众号、微博等新媒体平台，采用漫画、动画、视频等较为新颖和接地气的形式，得到了受众的好评，拉近了报纸与受众的距离，也实现了地方党报在融媒体时代的转型探索。但是，在我们目睹了报纸媒体融合发展的成功之时，我们也看到了在探索过程中失败的人。早在2009年，南方的一家报纸就开始了全面的发展，投入了大量的资金、人力、财力，试图通过电视、网络等渠道，但到目前为止，效果并不好，这是一个值得思考的问题。信息化时代的来临，使流动人员的人事档案管理信息化建设势在必行。^[5]

六、结束语

从以上的分析可以发现，今天的手机网络正处于一种风雨飘摇的状态，而传统的媒介在融合时代所面临的挑战中也能找到发展的机会。对报纸媒体来说，要坚持新闻媒体的权威、专业性，并通过适当的、行之有效的途径和途径，使之在不断地创新与发展中得到完善和优化；在此过程中，要始终保持积极的探索态度，寻求与地方党报融合发展的最佳途径，以求可持续发展。

参考文献：

［1］ 陈金花.“微信公众平台图文信息编辑及群发”信息化教学设计［J］.戏剧之家，2019（35）：184.

［2］ 陈安庆，刘阳.“人民运营”如何提升政企新媒体水平［J］.青年记者，2019（30）：75-77.

［3］ 伍赛特.微信平台运营方法研究及展望［J］.电子技术与软件工程，2019（20）：58-59

[4]虞家琳.行业报要靠深度取胜[J].新闻世界，2010年S1期.

[5]蔡雯.新闻传播的变化融合了什么——从美国新闻传播的变化谈起[J].采写编，2006年.

作者：章海粟

主编：杨晓风