创意广告设计增强视觉效果一一浅谈报纸广告制作的创新

章海粟

江苏新华传媒智库有限公司  江苏 南京  210092

龙源网检索链接：创意广告设计增强视觉效果-龙源期刊网 (qikan.com.cn)

摘要：在报纸广告设计工作中应用视觉语言能够更加直观、生动，并为报纸广告创造更大的商业价值。在数字报纸广告设计中，基于视觉传达效果下的文字语言、图形语言、色彩语言各有美感，能够切实增强广告效果，准确传达广告信息，提高读者对广告信息的认知度。本文通过研究报纸广告设计制作方法的创新，探索视觉语言的应用方法，旨在提升报纸广告设计的宣传效果，为相关同行提供参考借鉴。

关键词：广告设计；视觉效果；广告制作

引言：

与传统的报纸广告设计工作相比较，创意广告设计设计中蕴涵了更多的视觉设计元素，能够提升宣传效果。作为报纸广告设计工作者必须要提升自身的设计水平，从市场广告设计及发展的倾向、视觉传达效果、广告表现力等多种因素考虑，提升报纸广告的创意水平，以此增强广告宣传及产品营销效果。

一、报纸广告设计

随着计算机技术的不断更新，广告设计的手段也不断拓宽，利用现代设计手段来提升广告的创意水平，增强视觉传达效果，使得广告设计作品的艺术表现形式不断丰富，艺术表现效果不断提升^[1] 。本着提升创意设计的广告制作理念，需要从作品的视觉美感及整体整洁性入手。比如，在进行房地产广告制作的过程中，主要营造温暖舒适的宜居环境，而汽车广告则需要重点考虑营造感官刺激性及凸显汽车性能等主题上入手。在报纸广告的制作过程中，设计者需要精简文字，增强广告作品的可读性，体现作品的真实性，避免误导读者，造成报纸的社会公信力下降。近几年来，创意广告在报纸中占据的版面越来越多，报纸媒体作为传播迅速、广泛、可读性强等特点，利用报纸媒介来刊登广告，能够提升企业的信誉及威望，作为企业发展的战略性投资渠道，报纸媒体是不少广告商首选的宣传方式之一。在报纸媒体中刊登的大多数广告主要为形象广告，形象广告的设计以及创新的空间相对较大，广告制作设计工作者能够发挥的空间也较多。形象广告主要特点有文字精简、视觉冲击力度大、留白多等特点。如2009年《焦作日报》刊登公益广告中，为了凸显广告主题，只应用谢延信为岳母梳头和高举“感动中国人物”奖杯的巨幅照片，达到了良好的视觉效果。其次，作为报纸广告设计者，需要关注到广告创意是一种创造性的思想活动下的产物，报纸创意广告作品应该极富创造力、表现力，利用新颖的视觉，较为完整的传达广告理念，以增强企业营销效果。譬如，日本索尼立体声组合音响报纸广告，设计师利用视觉传达技术将都市与瀑布照片相合成，得到一幅壮观、气势恢宏的广告。通过立体的景物及壮阔的楼宇能够引发读者对企业形成联想，从而能够凸显企业的高大、富有生命力的形象。

二、报纸广告制作的创新

“视觉语言”一词源于英文Visual Language，报纸广告中的视觉元素主要是图形、色彩、文字等，应用视觉元素能够很好地表达广告内容，增强广告创意，以此达到广告宣传的效果。利用图形元素来提升报纸广告的创意性能够很好地激发读者的审美情趣，增强读者的阅读兴趣，能够很好地传播广告思想，宣传企业文化及品牌。而利用色彩元素能够很好地渲染及表现报纸广告作品的情感基调，增强了广告的创意性及表现力。文字元素的应用能够简化创意广告的解读流程，增强创意广告的可读性、凸显广告设计主题。通过正确使用图形、色彩、文字，提升了报纸广告设计作品的视觉冲击力，体现了广告创意，能够提升广告的宣传效果。但是目前，不少报纸广告设计者没有意识到创意广告的重要性，不注重应用视觉元素来提升广告效果。

（一）报纸广告的图形设计

应用图形元素来达到良好的视觉传达效果，是创意广告设计中的常用技巧之一。根据不同的报纸广告设计需求，设计师能够利用各种各样的图形符号，并增添色彩、线条来切实增强广告信息的宣传效果。利用创新广告设计方法，来增强图形元素表现形式，使得广告营销效果增强。广告设计师通过利用图形元素，能够很好地契合报纸广告的目标群体，购买报纸的读者往往知识底蕴较强、文化素养较高、关心新闻事实，这类人群对于具备美感、设计感、有创意、主题新颖的广告作品较为感兴趣。其次，利用简约而富有个性的图形元素能够充分地体现广告主题，传达文化理念，符合大众审美，符合报纸广告宣传需求，能够有效地提升报纸的整体质量以及社会影响力。比如，在报纸广告公益绿色广告中，利用简单点、线、面等图形元素，将抽象几何体和具体事物相联系，灵活使用绿色线条勾勒山形，使得报纸广告设计的整体设计简洁、富有创意、清新社可读性较强，容易让读者发挥想象空间^[2] 。除此之外，合理利用图形设计元素能够使得报纸整体的版面布局更加舒适，并具有美感。设计师设计简约时尚的图形作品能够切实提升报纸版面的协调性，使得读者能够进一步关注到广告内容，增强对相关广告的印象，以此达到良好的营销效果。

（二）报纸广告的色彩设计

创意广告设计者对于色彩的应用能够更好地把控报纸广告的主题，色彩作为视觉语言的关键因素，起到了吸引读者兴趣、与读者产生联结、引起情感共鸣的效果，所以利用新颖的色彩元素，提升色彩在报纸广告设计中的应用范围，能够增强广告作品的属性以及创造力，以此提升广告营销效果。色彩元素能够较快的调动受众的情绪，色彩也是中华文化的一种外在体现，能够很好增强受众与创意广告作品的联结。比如，对于国人来说，红色代表喜庆、吉祥；绿色代表和谐、生机等等。所以，设计师通过利用色彩元素，能够很好地增强创意广告设计的感染力。比如，在设计报纸女性广告的工作时，设计师应该合理选用女生喜欢的色彩，如粉色、紫色等女性化颜色，以此更好地吸引目标读者的注意力，增强广告营销的成功率，从而达到良好地宣传效果。色彩元素往往极容易引起读者的情感共鸣，使得读者能够对报纸创意广告的选材及设计等元素产生浓厚的探索兴趣。比如在设计创意报纸广告中，利用绿色元素，来设计光盘行动或者低碳环保广告，能够一下子就引发人们对于绿水青山的联想，使得人们能够对相关广告宣传的主题产生一定的认同感，从而增强了报纸广告的作品感染力^[3] 。

（三）报纸广告的文字设计

在报纸广告中，文字元素是较为常见的广告元素之一，通常情况下，文字元素起到了点明广告主题，直接阐述广告作品创作核心的作用。与此同时，利用文字能够很好地体现创意广告的主题，展示创意广告作品的艺术美，使得受众能够更好地解读创意广告的内容。创意广告设计者需要注意利用多样化的文字形式，来提升创意广告的视觉美感。文字中抽象的点、线、面、色和骨力，使得广告设计作品的个性、神韵、雅趣得以充分体现。并且基于报纸广告的受众基础上利用文字广告能够给读者带来强烈的现代感以及民族认同感，从而提升了创意广告作品的文化底蕴及文化风采，使得广告设计作品更具人文精神和情感。在创意广告设计作品中，设计师可以采用留白以及精简的文字说明，来增强广告作品的质量。比如，在以节约粮食为题材的创意报纸广告的设计工作中，设计师可以引用古诗词，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦等类似诗句，有效地进行点题，使得读者能够一读即懂，利用文字元素良好的信息承载能力，从而起到有效地宣传效果，让读者大众能够身体力行，节约粮食，养成良好的生活习惯。再比如，在某商业家居广告，设计师为了突出家居产品的实用性，采用图文结合的宣传方法，来向大众展示现代化的居住观念这一独特的营销观点。设计师利用具有逻辑性、秩序性以及艺术性的文字理论说明，来凸显广告创意的合理性，展示广告创作的核心主题，使得读者能够更加快速地了解报纸广告的营销主题^[4] 。

   三、结束语

   本文通过介绍创意报纸广告设计工作的特殊性，从图形、色彩、文字，三个视觉语言元素来具体分析如何创新报纸广告设计工作，增强其宣传及营销效果。随着时代审美的变化，创意广告设计工作者需要善于创新，不断地进行工作改革，

在平常设计工作中融入新的创意元素，增强报纸广告的文化特色以及文化底蕴，使得报纸广告的可读性创意性不断增强，以此来迎合现代读者的审美。除此之外，设计师在不断加强设计专业技能、广告设计水平及审美情操的同时，还要保持敏锐的行业直觉，做好受众的调查工作，从而设计出优秀的广告作品。

参考文献：

[1]徐雅丽.报纸广告设计工作的创新改革研究[J].科技创新与生产力,2020(10):88-90.

[2]王晓飞,张琳琳.新时期报纸广告创意设计工作的改革与实践探索[J].职业,2020(10):41-42.

[3]沈震,陆化来.基于报纸媒体的创意广告设计工作研究[J].科学咨询(艺术科研),2019(10):58-59.

[4]沈毅.报纸创意设计作品的总结探讨与尝试[J].科学咨询,2019,(29):96.